从中国化妆品市场看天然护肤品的发展机遇

数据背后的机遇

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2017年10月份，社会消费品零售总额34241亿元，同比增长10.0%。 其中化妆品消费收入220亿元，与去年同期增长16.1%。2017年1-10月化妆品累计消费收入达2016亿元，同比增加12.5%。（数据来源：中商产业研究院大数据库）

从以上数据不难看出，中国化妆品行业拥有着巨大的市场，同时也充满了商机。当然，“挑战与机遇并存”这句老话，依然适合如今的化妆品行业。那么主打天然护肤的芳香精油队伍，这一化妆品行业的后起之秀有又有哪些机会呢？今天我们一起来聊一聊。

中国化妆品行业现状分析
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前景看好：从全球的化妆品市场份额来看，我们与领先的日本来对比。目前中国13亿人口，化妆品的零售总额是2000多亿人民币；日本是1.3亿人口，化妆品零售总额是在1800亿人民币左右，也就是说在人口差十倍的情况下，我们和日本的销售总额却是相当的。化妆品这个行业，未来在五到十年之内，会有十倍的成长空间是可以预期的，有2万亿的市场空间。主要原因是我们的父辈很少用化妆品，当现在的90、00后成长起来，其消费实力不容小觑。虽说化妆品行业看似目前一片红海，但其实前景无限好啊。

挑战来自进口品牌：化妆品品牌在目前的日本和韩国，洋品牌的化妆品只占到各省市化妆品零售总额的5%，95%在日本和韩国都是本土的化妆品。他们的化妆品品牌琳琅满目，而且非常便宜。中国的化妆品市场非常不正常，动不动一个单品就三四百块钱。随着我们本土精细化工的进步，化妆品行业会回到充分竞争的时间段，但仍然是一个巨大的挑战。这个问题因该是中国化妆品行业的弊端，对于创业者而言，用自己的力量去打造出更好的国产化妆品品牌，对于自身甚至对于整个化妆品行业都有着巨大的意义。创业者不能盲目的迷信国外品牌，只是去做代理，这样其实发展的空间会很小。

品牌在消费者心中：品牌本质是消费者切身、真实的用户体验。如果一个产品广告打得非常好，品质不好，顾客用完之后，不会重复购买，这不是品牌。品牌在哪里？品牌在消费者的心中，华为、小米，这都是有代表性的成功的手机品牌。对于化妆品来讲，有人喜欢用大品牌，有人喜欢用好品牌，有人喜欢用功效性强的，有人喜欢用有机天然的。消费者的消费理念对于行业发展的影响巨大，创业者需要去寻找化妆品行业中消费者到底有怎么样的消费理念，消费者认可品牌是因为品牌通过长期的打造而赢得了消费者的信任。

很多芳香精油行业的朋友，都想要打造自己的天然护肤品牌，是一份情怀，也是看到了市场的需求。

天然护肤品的发展机遇
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在2018年中国国际芳香产业展览会新闻发布会的现场，来自香弥谷品牌的创始人陆少华先生，就他对于天然护肤品品牌打造方面，分享了以下观点。

存在的主要问题：

天然护肤品概念不明确，产品不规范，是目前存在的主要问题。

中国的天然护肤品概念还处于萌芽或初级状态，在中国并没有严格的界定。天然护肤品目前还主要是以个人手工制作、小范围网络销售为主，没有非常有影响力的品牌。

大量的DIY手工制作的护肤品，以不同的形式进行推广和销售，很多也都有不错的收益，但看似以天然原料调配的护肤品，其原料、配方严格来讲并不符合食药监局的相关规定，是不能在正规渠道进行销售的。

其中很多配方师都是学习精油知识和芳香疗法，但对于护肤品配方和工艺并不甚了解。虽然原料“天然”，但实际上所制作但产品肤感、稳定性和保质期都不可控。甚至很多“天然护肤品”的生产加工，也达不到合格的卫生条件，批量生产更是很难实现。

发展机遇：

就中国食药监局的原料审批来看，是非常严苛的，允许使用的原料也有限，不过近几年，发展势头很好，为天然护肤品发展提供了更好的机会。据不完全统计，在2015年，中国的准入护肤品原料清单所列明的原料有8807种，而2013年，只有1681种。

同时，对于国外化妆品的进口限制，也给国产品牌提供发展机遇。中国的植物应用传统悠久，中医和中草药的体系，为研发药妆和天然植物护肤品提供基础。中西方文化相结合，把芳香疗法的理念和原料运用到护肤品中，经过科学的开发和利用，将会大有作为。此外，化妆品领域也在大力开发以天然植物和中药材为主的多功效药妆，打造中国特色的天然药妆产品。

整个行业的科研机构、品牌企业等不断良性发展，经过与食药监局等国家主管机构的共同努力，相信中国天然护肤品成分的认定和天然护肤品的规定也会早日出台。为从业者，更为消费者带来健康的生活方式。